9月15日，金融监管总局、中国人民银行、中国证监会联合启动以 “保障金融权益 助力美好生活” 为主题的2025年金融教育宣传周活动，标志着一场覆盖全国的金融知识普及与风险防范行动正式开启。本次活动以四大核心任务为抓手，通过 “风险提示送上门” 等创新机制，推动金融服务直达基层，旨在构建 “政府引导、行业协同、机构参与、公众受益” 的金融教育新生态。

多维目标：筑牢金融安全防护网

活动聚焦三大核心使命：提升公众素养、防范金融风险、践行金融为民。针对当前金融市场复杂化趋势，监管部门通过多形式宣传填补公众知识鸿沟——从基础储蓄信贷到复杂基金证券，从风险识别技巧到理性借贷观念，覆盖全生命周期金融需求。特别针对电信诈骗高发态势，活动将剖析 AI 换脸、虚拟货币等新型骗局，结合2024年全国立案15.6万起、涉案金额超320亿元的典型案例，传授 “多渠道验证身份”“年化收益超8%需警惕” 等实用防范技巧。

在践行人民性方面，金融机构通过 “为民办实事” 举措展示服务升级：农业银行推出 “青绿消保讲堂” 深入乡村，平安人寿开展助农农产品进社区活动，中信银行郑州分行通过 “网格化” 服务网络将金融知识送进978户商户。这些行动不仅优化金融服务流程，更推动金融资源向小微企业、乡村振兴等重点领域倾斜。

创新机制：构建立体化宣传矩阵

本次活动以 “四大主题 + 三大渠道” 为框架，形成全方位传播网络：

四大主题精准发力：规范营销行为方面，建设银行等机构强化 “产品、渠道、客户三适当” 管理，杜绝虚假宣传；抵制非法中介行动中，将揭露 “虚假征信修复”“非法代理退保” 等 “黑灰产” 套路；防范电信诈骗则聚焦 “高收益保本”“假冒公检法” 等典型话术。

多渠道协同推进：线下通过北京 “金融集市” 的数字人互动、上海 “风险提示送上门” 的街道全覆盖、汕头 “英歌舞+灯谜” 的文化融合等创新形式，实现 “知识可视化”；线上依托 “建行生活” APP、平安金管家等平台，推送防诈短视频、开展投资知识直播，形成 “指尖上的课堂”。

基层渗透亮点纷呈：中信银行郑州分行组织金融宣传员深入社区开展 “快问快答”，为老年人讲解 “保健品诈骗” 特征；喀什地区组建6支宣传小队走访古城商户，发放维吾尔语版风险提示手册；潮阳金融监管支局通过授信300万元支持农业科技公司，将金融教育与实体服务结合。

深层价值：重塑金融治理新范式

本次活动展现出金融治理的三大转型趋势：

从集中宣传到日常浸润：监管部门推动金融教育从 “运动式” 转向 “常态化”，如平安人寿计划将 “家庭财富健康体检” 纳入长期服务，交通银行轮渡变身流动宣传阵地，实现 “服务场景即教育场景”。

从单向灌输到双向互动：北京 “金融集市” 的脱口秀表演、上海的反诈H5闯关游戏、汕头的青少年反诈小课堂，通过游戏化、情景化设计提升公众参与度，使金融知识从 “被动接受” 变为 “主动探索”。

从风险防范到价值创造：活动不仅聚焦 “防骗”，更注重 “赋能”——建设银行规范营销行为助力消费者理性选择产品，平安人寿推出 “家庭财富健康体检” 优化资产配置，中信银行郑州分行通过助农活动打通金融服务 “最后一公里”。

长效影响：开启金融普惠新篇章

本次活动的社会价值已初步显现：汕头通过 “金融+文化” 模式吸引5000余人参与，喀什地区商户风险识别能力显著提升，北京 “金融集市” 带动超3000人次下载反诈 APP。更深层的意义在于，通过提升公众金融素养，推动形成三大正向循环：

消费与投资的良性循环：公众风险意识增强将减少非理性借贷，释放合规消费潜力；理性投资习惯养成可引导资金流向实体经济，支持创新创业。

监管与市场的协同循环：金融机构通过规范营销行为提升公信力，消费者权益保护强化将促进市场优胜劣汰，推动行业从 “销售导向” 向 “服务导向” 转型。

教育与治理的联动循环：社区网格化管理与金融教育结合，形成 “风险预警—知识普及 — 权益维护” 的闭环治理机制，为基层社会治理提供金融解决方案。

正如金融监管总局副局长付万军所言，金融教育是防范风险的 “先手棋”。本次活动通过精准滴灌式传播与常态化机制建设，正逐步构建起覆盖全生命周期的金融安全防护体系。随着 “风险提示送上门” 等创新举措落地，金融服务将真正成为照亮公众美好生活的 “导航灯”，为金融高质量发展注入源源不断的内生动力。